DOI: https://doi.org/10.24025/2306-4420.0.55.2019.187529

РЕКЛАМНІ КАМПАНІЇ У СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ: ІНСТРУМЕНТАРІЙ ДЛЯ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ

Олена Віталіївна Коломицева, Jolanta Staszewska, Тетяна Анатоліївна Пальонна

Анотація


В статті узагальнено поняття ефективності реклами з урахуванням останніх маркетингових трендів. Розглянуто особливості запуску рекламних кампаній в соціальних мережах Facebook та Instagram. Досліджено передумови сегментації цільової аудиторії для налаштування таргетингу. Визначено набір способів та інструментів підвищення пізнаваності бренду.

З огляду на оновлену політику популярних соціальних мереж, проведено дослідження комунікативної або інформаційної ефективності реклами. Визначено ситуації, в яких доцільно оптимізувати охоплення аудиторії споживачів, враховуючи особливості сучасної аудиторії.


Ключові слова


соціальна мережа; Facebook; цільова аудиторія; сегментування аудиторії; ефективність; маркетинг в соціальних мережах

Повний текст:

PDF

Посилання


Klein, N. (2002) No Logo: Taking Aim at the Brand Bullies. Picador. 528 p.

Kevin, J. Clancy and Peter C. Krieg, (2000) Counterintuitive marketing: How great results come from uncommon sense. New York. The Free Press.

Bryant, D. (2004) Fundamentals of media exposure: trans. with English. Williamc. pp. 115–432.

Kutlaliyev, A., Popov, A. (2005) Advertising effectiveness. Moscow. Exmo Publishing House. 416 p.

Facebook for Business Help Center. URL: https://www.facebook.com/business/help/2405092116183307

Official site Hootsuite. URL: https://blog.hootsuite.com/social-media-advertising/.

Hitlin, P. (2019) Internet, social media use and device ownership in U.S. have plateaued after years of growth. Available at: https://www.pewresearch.org/fact-tank/2018/09/28/internet-social-media-use-and-device-ownership-in-u-s-have-plateaued-after-years-of-growth/.

Clement, J. (2019) Number of monthly active Facebook users worldwide as of 3rd quarter 2019 (in millions). Available at: https://www.statista.com/statistics/264810/number-of-monthly-active-facebook-users-worldwide/.

Digital agency PlusOne. Facebook and Instagram in Ukraine (September 2019). Available at: https://plusone.com.ua/research/.

Opinion Software Media Internet penetration in Ukraine IIІ quarter 2018. Available at: https://inau.ua/sites/default/files/file/1811/dani_ustanovchyh_doslidzhen_iii_kvartal_2018_0.pdf.

Audience statistics Facebook та Instagram. URL: https://www.facebook.com/ads/audience-insights/people?act=2012883628765471&age=18-&country=UA&gender=1.

An Update on How We Are Doing At Enforcing Our Community Standards. Available at: https://about.fb.com/news/2019/05/enforcing-our-community-standards-3/

Monitoring system YouScan. Available at: https://youscan.io/

Facebook for Business. Ads Help Center. Available at: https://www.facebook.com/ business/help/2094583417443686.

% Of Consumers Trust Online Reviews As Much As Personal Recommendations. Available at: https://searchengineland.com/88-consumers-trust-online-reviews-much-personal-recommendations-195803


Пристатейна бібліографія ГОСТ


Klein, N. No Logo: Taking Aim at the Brand Bullies. Picador. 2002. 528 p.

Kevin J. Clancy and Peter C. Krieg, Counterintuitive marketing: How great results come from uncommon sense. New York. The Free Press. 2000

Брайант Д. Основы воздействия СМИ.: пер. с англ. Вильямc. 2004. С. 115–432.

Кутлалиев, А., Попов, А. Эффективность рекламы. Москва. Изд-во Эксмо. 2005. 416 с.

Facebook for Business Help Center. URL: https://www.facebook.com/business/help/2405092116183307

Hootsuite. URL: https://blog.hootsuite.com/social-media-advertising/.

Hitlin, P. Internet, social media use and device ownership in U.S. have plateaued after years of growth. URL: https://www.pewresearch.org/fact-tank/2018/09/28/internet-social-media-use-and-device-ownership-in-u-s-have-plateaued-after-years-of-growth/.

Clement, J. Number of monthly active Facebook users worldwide as of 3rd quarter 2019 (in millions). URL: https://www.statista.com/statistics/264810/number-of-monthly-active-facebook-users-worldwide/.

Цифрове агентство PlusOne. Facebook та Instagram в Україні (вересень 2019 р.). URL: https://plusone.com.ua/research/.

Opinion Software Media Проникновение Интернета в Украине IIІ квартал 2018. URL:  https://inau.ua/sites/default/files/file/1811/dani_ustanovchyh_doslidzhen_iii_kvartal_2018_0.pdf.

Статистика аудиторії Facebook та Instagram. URL: https://www.facebook.com/ads/audience-insights/people?act=2012883628765471&age=18-&country=UA&gender=1.

An Update on How We Are Doing At Enforcing Our Community Standards. URL: https://about.fb.com/news/2019/05/enforcing-our-community-standards-3/

Система моніторингу YouScan. URL: https://youscan.io/

Facebook for Business. Ads Help Center. URL: https://www.facebook.com/business/help/2094583417443686.

88% Of Consumers Trust Online Reviews As Much As Personal Recommendations. URL: https://searchengineland.com/88-consumers-trust-online-reviews-much-personal-recommendations-195803





Copyright (c) 2019 Олена Віталіївна Коломицева, Jolanta Staszewska, Тетяна Анатоліївна Пальонна

Creative Commons License
Ця робота ліцензована Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

p-ISSN 2306-4420