ОСОБЛИВОСТІ РОЗВИТКУ РИТЕЙЛУ В КОНТЕКСТІ НОВОЇ ПАРАДИГМИ РОЗВИТКУ ЕКОНОМІКИ

Анотація

Анотація. В статті наголошується на значній увазі науковців і практиків до роздрібної торгівлі в сучасних умовах, її важливості для збереження соціальної стабільності в країні. Визначено особливості розвитку ритейлу в умовах нової парадигми розвитку економіки, яка характеризується сталим розвитком, цифровізацією економіки, соціальною відповідальністю, партнерством. Метою статті є теоретичні обгрунтування питань еволюції, закономірностей та особливостей розвитку ритейлу та маркетингової діяльності суб’єктів ритейл-ринку в сучасних умовах, ролі ритейлу у забезпеченні соціальної якості життя населення в умовах війни. В дослідженні було використано сукупність таких методів, як монографічний та діалектичний, абстрактно-логічний, порівняння, та узагальнення, графічний і табличний, що дозволило досягти поставленої в статті мети. Обгрунтовано теоретичні підходи до понять «роздрібна торгівля» та «ритейл» і визначено, що науковці виокремлюють ритейл в окрему економічну категорію та вважають, що вона має свій економічний зміст та відмінності. Акцентовано увагу на швидкому реагуванні організованого ритейлу на впливи зовнішнього середовища, що зумовлено тим, що він є відкритою системою, включає в свою структуру торговельні заклади різних форматів та розмірів і використовує множинні моделі взаємодії зі споживачами, виробниками, постачальниками, громадськістю. Озарактеризовано мережевий ритейл як форму організації масової роздрібної торгівлі та узагальнено класифікацію мереж з виокремленням авторської критеріальої ознаки «за місцем юридичної реєстрації кінцевого бенефіціара». Акцентовано увагу на виконанні ритейлом класичних функцій: посередницької; просування товарів та послуг; стимулювання збуту; забезпечення зручності купівлі; забезпечення лояльності клієнтів; отримання прибутку, проте через війну у ритейлерів в Україні з’явилися ще дві важливі функції – забезпечення соціальної якості життя населення  та продуктове забезпечення Сил безпеки і оборони України. Дослідження сутності, функцій та особливостей ритейлу, маркетингових інструментів, які трансформуються в контексті імплементації положень нової парадигми розвитку економіки, є важливим для швидкої адаптації гравців ритейл-ринку до сучасних умов розвитку.