Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки

КОМУНІКАЦІЙНА СКЛАДОВА ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ ЗАКЛАДІВ ВИЩОЇ ОСВІТИ НА ОСНОВІ МАРКЕТИНГОВОГО ПІДХОДУ

Ірина Буднікевич — 2023-12-21

Анотація. В роботі досліджено комунікаційну складову у формуванні іміджу закладів вищої освіти. Узагальнено різноманітність підходів до визначення категорії «маркетинг освітніх послуг». Обґрунтовано маркетинг закладів вищої освіти у рамках різних концепцій маркетингу в умовах конкуренції: виробничої концепції, товарної концепції, збутової концепції, класичної концепції, соціально-етичної концепції. Виокремлено партнерську концепцію маркетингу як філософію функціонування закладу вищої освіти. Акцентовано увагу на необхідність розробки й реалізації активної маркетингової політики та застосування сучасних інструментів і технологій маркетингу для розвитку екосистеми закладів вищої освіти. Актуалізовано необхідність формування іміджу закладу вищої освіти, його образу як певної системи оцінок різних цільових аудиторій, які формуються за рахунок ефективних маркетингових комунікацій. Важливим інструментом іміджевої діяльності закладів вищої освіти є налагодження партнерства та поглиблення співпраці з партнерами вищих навчальних закладів з використанням маркетингових інструментів. Одним із елементів формування позитивного іміджу, яскравих емоцій та відчуття належності до ЗВО є емоційний маркетинг. Цей компонент має безпосередній зв’язок з маркетингом та рекламою університету, адже розчарування від очікувань шкодять іміджу та репутації бренду. Одним sз пріоритетних напрямів маркетингової діяльності щодо формування іміджу визначено комунікаційну політику або політику просування, яка передбачає об’єднання всіх комунікаційних каналів, інструментів та засобів донесення інформації про освітній бренд, освітній продукт та освітні послуги до цільових аудиторій. Обґрунтовано необхідність формування комунікаційної стратегії вищого навчального закладу, що складається з маркетингової, креативної та медійної стратегій. Важливим комунікаційним інструментом закладів виокремлено соціальні медіа як частину глобальної цифрової інфраструктури, що охоплюють соціальні мережі, професійні платформи, блоги, вікі та багато інших форматів. Визначено переваги соціальних мереж для університетів: покращена комунікація, активізація процесів рекрутингу та прийому студентів, зв’язки з випускниками, поширення знань, сприяння просуванню досліджень та здобутків, зміцнення бренду, формування іміджу та управління репутацією університету.

РЕАЛІЗАЦІЯ ЕКО-СТАРТАПІВ У РОЗВИТКУ ЗЕЛЕНИХ ТЕРИТОРІЙ

Ольга Зінченко — 2023-12-21

Анотація. В умовах поширення European Green Deal та активізації зеленої економіки на європейському континенті постає питання розвитку зелених територій та розробки відповідного інструментарію регулювання цих процесів. Особливе місце при цьому відводиться інноваційному підприємництву як драйверу зеленого розвитку територій. Стаття присвячена обґрунтуванню напрямів реалізації екологічних інновацій – еко-стартапів у розвитку територій в контексті поширення принципів зеленої економіки. Для досягнення поставленої мети в статті використовуються діалектичний метод пізнання, системний та комплексний підходи, методи спостереження та логічного узагальнення, системно-структурний аналіз, когнітивне моделювання.

Авторами запропоновано визначення «зеленої території», розроблено її концепт та систематизовано основні компоненти. Наведено аргументи щодо впливу еко-стартапів на активізацію зеленого розвитку території, виявлено моделі інноваційної діяльності як базові для екологічних стартапів. Структуровано виклики та можливості еко-стартапів в умовах поширення європейського дискурсу зеленої економіки. Виявлено проблеми екологічного підприємництва в Україні та визначено потенціал для їх подолання. Розроблено концептуальну схему, що виявляє когнітивний зв’язок між такими компонентами, як підприємницька активність, стійкість екосистеми, принципи циркулярності, територіальні диспропорції, міграційні потоки, імідж зеленої території, регіональні інвестиції, та встановлює вплив цих компонентів на рівень розвитку зеленої території.

Автори констатують активізацію інноваційного підприємництва за допомогою екологічних стартапів, доводять, що драйвером цього процесу виступають систематизовані принципи циркулярності та новий погляд на розвиток зелених територій. Доведено, що імплементація цих принципів через екологічне підприємництво дозволяє формувати і підтримувати імідж зелених територій та сприяє формуванню позитивного інвестиційного клімату на регіональному рівні. Результати дослідження можуть бути корисними як для системи державного та регіонального менеджменту, оскільки обґрунтовують напрями формування політики регіонального розвитку, так і для бізнес-структур у частині визначення пріоритетів та перспектив розвитку екологічного підприємництва.

МІСТА УКРАЇНИ В УМОВАХ ІНФОРМАЦІЙНОЇ ЕКОНОМІКИ: ПРИНЦИПИ ТА СЦЕНАРІЇ РОЗВИТКУ ПОСТМІЛІТАРНОГО ВІДНОВЛЕННЯ

Людмила Панкова — 2023-12-21

Анотація. Статтю присвячено актуальним питанням відновлення міст України в повоєнні часи та в умовах прогресу інформаційної економіки. Зазначається, що для всебічного розвитку міст сьогодні потрібно накопичувати, обробляти великі обсяги інформації, поширювати спеціальні інформаційні технології та засоби зв’язку. Інформація стає одночасно інструментом та визнаним стратегічним ресурсом суспільного прогресу, окреслює пріоритети та сценарії розвитку територій. Доведено, що свого визнання, впровадження отримують управлінські технології інтелектуалізації праці; смарт-спеціалізації бізнесу; автоматизації виробництв та послуг. Центрами інформаційного прогресу, освіти та науки, появи та розвитку інформаційної економіки стають міста як осередки концентрації знань та ресурсів, що забезпечують інформаційний тип розвитку великих та малих господарських систем, соціальних процесів та діяльності домогосподарств. Визначається, що міста України в довоєнні часи ефективно впроваджували заходи державної політики діджиталізації та цифровізації як обов’язкових елементів формування національної моделі інформаційної економіки. Такий рух було закріплено в стратегічних планах влади та бізнесу, правових положеннях регулювання економіки та діяльності освіти. Наголошено на великих втратах української економіки від варварського знищення рф населення та міст. Визначено необхідність сценарування розміщення продуктивних сил та відновлення міст країни за найкращими стандартами світового досвіду та інформаційного прогресу. Рекомендовано залучати накопичений довоєнний управлінський досвід українського менеджменту та світові надбання саме з питання повоєнного відновлення. Визначено ключові принципи сценарування відновлення міст з огляду на інформаційний та інноваційний прогрес, а саме: управління знаннями на інтегрованих платформах менеджменту; цільового залучення ресурсів (інтелектуальних, інформаційних, інвестиційних, інноваційних та ін.); безпеки та цільового управлінського аналізу ризиків; смарт-орієнтованого розвитку територій; енергонезалежності; прозорості, відкритості та публічності процесів відновлення та розвитку міст.

Розглянуто та систематизовано ключові управлінські підходи до цільового регулювання економіки українських міст: відповідності процесів європейському та світовому суспільному прогресу; гармонійного, збалансованого впровадження національних та місцевих інтересів, цільового залучення ресурсів та накопиченої системи знань менеджменту. Обґрунтовано вплив інформаційної економіки на сценарії постмілітарного відновлення міст України. Визначено характеристики впливу та управлінські процеси, що будуть мати місце від цільового регулювання: посилення інформаційної безпеки та зниження ризиків ведення господарської діяльності; змін в інформаційній культурі та комунікативному забезпеченні управлінської діяльності; інформаційної асиметрії в системі прийняття управлінських рішень бізнесом та владою.

ІМПЛЕМЕНТАЦІЯ КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ ВЗАЄМОВІДНОСИН У РИТЕЙЛІ

Валентин Нікульча — 2023-12-21

Анотація. Стаття присвячена дослідженню ритейл-маркетингу з позицій та завдань впровадження принципів концепції взаємовідносин, що орієнтована на побудову довгострокового партнерства не лише зі споживачами, а й з іншими суб’єктами ринку, які формують мікросередовище функціонування підприємств торгівлі. Актуальність обраної тематики продиктована необхідністю пошуку шляхів підвищення конкурентоспроможності підприємств роздрібної торгівлі через застосування сучасних маркетингових підходів, в основі яких – побудова системи відносин шляхом формування додаткових цінностей для суб’єктів взаємодії на ринку, кінцевим результатом яких є отримання взаємних вигод для кожного із партнерів. Метою статті є теоретичне обґрунтування доцільності розвитку та побудови партнерських відносин підприємств роздрібної торгівлі із суб’єктами ринку. За результатами дослідження розмежовано поняття маркетингу в роздрібній торгівлі та, часто ототожнюваного з ним торговельного маркетингу, що передбачає вплив на усіх учасників каналу розподілу та споживачів. Розглянуто сутність сучасної концепції маркетингу взаємовідносин, що дає змогу стверджувати про доцільність відмови від застосування стимулювання як інструменту впливу на користь мотивування як процесу, спрямованого не просто на стимуляцію, а на умови щодо зміни намірів, настанов, думок учасників взаємовідносин. Визначено, що підприємство роздрібної торгівлі сукупністю елементів комплексу маркетингу, розширеною за рахунок доданого інструмента «partnership», через мотиваційне поле, представленого контрольованою та неконтрольованою частинами, спрямовує зусилля на суб’єктів ринку, таких як споживачі, постачальники, конкуренти, посередники, а також контактні аудиторії. Зазначено, що під мотиваційним полем слід розуміти середовище, сформоване із сукупності усіх інтересів, мотивів та стимулів, що обумовлюють взаємний вплив на учасників взаємовідносин, визначаючи цілі та комплекс дій, пов’язаний із їх досягненням. Визначено бажані результати мотивування підприємством роздрібної торгівлі учасників взаємовідносин, додатково розглянуто та зроблено висновки щодо доцільності забезпечення і переваг партнерства з такими суб’єктами, як постачальники та конкуренти.

ОГЛЯД МЕРЕЖЕВОГО РИТЕЙЛУ В УКРАЇНІ ТА ПЕРСПЕКТИВНІ НАПРЯМИ ЙОГО РОЗВИТКУ

Сергій Пепчук — 2023-12-21

Анотація. У статті досліджено зміни в структурі торговельних мереж за кількістю торгових точок, а також за регіональним розподілом цих магазинів. За даними опитування, за 20 місяців війни кількість діючих магазинів у країні зросла на 31%. Зазначається, що ринок роздрібної торгівлі України залишається одним із найбільших і найпотужніших у Європі, і прогнозується подальше зростання обсягів роздрібного товарообігу. Також підкреслюється зростання популярності онлайн-магазинів і багатоканальних стратегій серед роздрібних продавців. Проаналізовано основні тренди розвитку роздрібної торгівлі в Україні, зокрема цифрову трансформацію, соціальну відповідальність та персоналізацію.

Дослідники вивчають вплив економічних і соціальних факторів на поведінку споживачів у невизначеному та мінливому ринковому середовищі. Зазначається, що населення в пошуках заощаджень звертає увагу на товари з низькими цінами та пропозиції зі знижками, зокрема на товари першої необхідності. Відзначено зростання популярності «хард дискаунтерів» та електронної комерції як засобу забезпечення економічної вигоди для покупців. Також проаналізовано тенденції розвитку маркетплейсів та омніканального підходу до продажу товарів. Наслідком цих змін є потреба рітейлерів шукати нові можливості для збільшення продажів і розширення асортименту, а також потреба в оптимізації ланцюжків поставок і покращенні обслуговування клієнтів.

Відзначено широке впровадження в офлайн-сегменті технологій, таких як самообслуговування та оплата за допомогою QR-кодів, які допомагають скоротити витрати та підвищити ефективність бізнесу. Також досліджено вплив доповненої та віртуальної реальності на роздрібну торгівлю, підкреслюючи переваги персоналізованого обслуговування та можливості візуалізації продукту. Автори також звертають увагу на важливість кібербезпеки та персоналізації в роботі з клієнтами, які залишаються ключовими в умовах зміни споживчих уподобань і конкуренції.

ОСОБЛИВОСТІ РОЗВИТКУ РИТЕЙЛУ В КОНТЕКСТІ НОВОЇ ПАРАДИГМИ РОЗВИТКУ ЕКОНОМІКИ

Арман Ахтоян — 2023-12-21

Анотація. В статті наголошується на значній увазі науковців і практиків до роздрібної торгівлі в сучасних умовах, її важливості для збереження соціальної стабільності в країні. Визначено особливості розвитку ритейлу в умовах нової парадигми розвитку економіки, яка характеризується сталим розвитком, цифровізацією економіки, соціальною відповідальністю, партнерством. Метою статті є теоретичні обгрунтування питань еволюції, закономірностей та особливостей розвитку ритейлу та маркетингової діяльності суб’єктів ритейл-ринку в сучасних умовах, ролі ритейлу у забезпеченні соціальної якості життя населення в умовах війни. В дослідженні було використано сукупність таких методів, як монографічний та діалектичний, абстрактно-логічний, порівняння, та узагальнення, графічний і табличний, що дозволило досягти поставленої в статті мети. Обгрунтовано теоретичні підходи до понять «роздрібна торгівля» та «ритейл» і визначено, що науковці виокремлюють ритейл в окрему економічну категорію та вважають, що вона має свій економічний зміст та відмінності. Акцентовано увагу на швидкому реагуванні організованого ритейлу на впливи зовнішнього середовища, що зумовлено тим, що він є відкритою системою, включає в свою структуру торговельні заклади різних форматів та розмірів і використовує множинні моделі взаємодії зі споживачами, виробниками, постачальниками, громадськістю. Озарактеризовано мережевий ритейл як форму організації масової роздрібної торгівлі та узагальнено класифікацію мереж з виокремленням авторської критеріальої ознаки «за місцем юридичної реєстрації кінцевого бенефіціара». Акцентовано увагу на виконанні ритейлом класичних функцій: посередницької; просування товарів та послуг; стимулювання збуту; забезпечення зручності купівлі; забезпечення лояльності клієнтів; отримання прибутку, проте через війну у ритейлерів в Україні з’явилися ще дві важливі функції – забезпечення соціальної якості життя населення та продуктове забезпечення Сил безпеки і оборони України. Дослідження сутності, функцій та особливостей ритейлу, маркетингових інструментів, які трансформуються в контексті імплементації положень нової парадигми розвитку економіки, є важливим для швидкої адаптації гравців ритейл-ринку до сучасних умов розвитку.

УПРАВЛІНСЬКА ДІАГНОСТИКА БЕЗПЕКИ ЕКОНОМІЧНОГО ВІДНОВЛЕННЯ УКРАЇНИ: ПРІОРИТЕТИ МІЖНАРОДНОЇ СПІВПРАЦІ

Михайло Панков — 2023-12-21

Статтю присвячено актуальному питанню управлінської діагностики безпеки економічного відновлення. Зосереджено увагу на пріоритетах міжнародної співпраці у безпекових питаннях розвитку економіки та економічного відновлення країни у повоєнні часи. Систематизовано особливості економіки та ділового середовища країни, що впливають на міжнародну співпрацю повоєнного відновлення країни та є актуалізованими з позиції подальшого регуляторного впливу, серед яких зазначено: асиметрію в розміщенні продуктивних сил країни, наявність старих індустрій і недосконалих технологій; знищення промислового комплексу регіонів Сходу та Центру країни; інноваційна деградація та втрата наукового потенціалу; знищення міст та селищ, інфраструктури та логістики; екологічне та хімічне забруднення землі, водосховищ; економічна та соціальна нестабільність, відсутність державної стратегії повоєнного відновлення. Розглянуто ключові умови повоєнного економічного відновлення в Україні, а саме: закінчення ведення бойових дій на території країни, формування міжнародних правил та гарантії безпеки для України; повернення населення з-за кордону та його адаптування до умов життя в країні; міжнародна підтримка та цільове фінансування відновлення; інституційно-правове закріплення дії проєктів та програм міжнародної допомоги; відновлення функціонування ринкового механізму, в переважній частині господарського; питання власності, її збереження з позиції дотримання національних економічних інтересів. Зазначено, що для забезпечення безпеки економічного відновлення в країні потрібне створення ефективної системи управління цим процесом. Окреслено ключові елементи такої системи. Обґрунтовано важливість управлінської діагностики безпеки економічного відновлення. Визначено ключові етапи управлінської діагностики безпеки економічного відновлення України. Окреслено вимоги до управлінської діагностики безпеки економічного відновлення. Визначено функціональне навантаження управлінського забезпечення безпеки економічного відновлення, що дає можливість розширення ініціатив міжнародних агентів співпраці у формуванні безпекового поля діяльності та балансування інтересів усіх зацікавлених учасників процесу.

РОЗВИТОК ЕКОНОМІЧНОГО ПРОСТОРУ РЕГІОНІВ ЯК УМОВА ШВИДКОГО ВІДНОВЛЕННЯ ЕКОНОМІКИ УКРАЇНИ В ПОВОЄННИЙ ПЕРІОД

Оксана Захарова — 2023-12-21

Анотація. Статтю присвячено обґрунтуванню найбільш доцільних напрямів розвитку економічного простору регіонів України, реалізація яких на практиці дозволить пришвидшити процеси відновлення економіки країни в повоєнний період. Вибір обраної тематики дослідження для України не є випадковим, адже за останні десять років країна пережила багато трансформаційних деформацій, більшість з яких пов’язана з агресивною поведінкою сусідньої країни. В результаті економічний простір більшості регіонів країни сьогодні перебуває в досить важкому стані. Потрібні докорінні зміни, які мають бути запровадженими як вже сьогодні, так і в повоєнний для країни період. Для того щоб зорієнтувати регіони щодо того, яким чином організувати успішний процес соціально-економічного відродження території, важливо спиратися на досвід. З метою конкретизації можливих напрямів відродження економічного простору регіонів країни в роботі проаналізовано останні публікації науковців на цю тематику, опубліковані у виданнях, включених до наукометричної бази Scopus. Метою дослідження обрано сутнісну конкретизацію процесу розвитку економічного простору регіону та визначення напрямів успішної реалізації цього процесу на практиці. Об’єктом дослідження в роботі виступають складові економічного простору регіонів країни. Завдання дослідження полягає у пошуку напрямів активізації кожної складової економічного простору регіонів задля досягнення помітних тенденцій розвитку та отриманні платформи для соціально-економічного відновлення регіонів України в повоєнний період. Методологічною основою дослідження виступили праці вітчизняних і зарубіжних науковців, присвячені дослідженню різних аспектів забезпечення розвитку економічного простору регіону, методи наукового пізнання (монографічний аналіз, систематизація, трендовий аналіз, метод візуалізації) та інструменти обробки інформації (публічний web-додаток корпорації Google, інструмент Wordart). За результатами дослідження встановлено ключові напрями руху, реалізація яких дозволить активізувати процеси розвитку складових економічного простору регіонів країни. Сфера застосування результатів дослідження пов’язана з діяльністю органів регіональної влади, керівництва територіальних громад, суб’єктів господарювання всіх видів економічної діяльності та освітньо-наукових установ. Результати дослідження являють собою:

1) обґрунтування дев’яти основних складових економічного простору регіонів країни, до яких було віднесено ділове середовище, інфраструктурне забезпечення, людський капітал, природно-ресурсний потенціал, фінансовий потенціал, освітньо-науковий потенціал, культурну спадщину, інституційне середовище та зовнішньоекономічний потенціал;

2) систематизацію та обробку останніх наукових досліджень за обраною тематикою, опублікованих у виданнях, включених до наукометричної бази Scopus, що дозволило згрупувати інформацію та виділити вектори просторового розвитку, які реалізуються зарубіжними країнами, і конкретизувати проблеми, які при цьому спостерігаються;

3) візуалізацію встановлених векторів за допомогою інструментів «хмара слів» та трендів Google;

4) обґрунтування векторів резильєнтності повоєнного відновлення економічного простору регіонів України, до яких було віднесено рівнозначний інфраструктурний розвиток міської та сільської місцевості, розвиток екологічних систем регіону, інвестування в інноваційний розвиток території, всебічний розвиток талантів, архітектоніку сільських та міських просторів, енергоефективність виробничих процесів та побуту, стимулювання українських воєнних мігрантів до повернення в Україну.

ОЦІНКА ОПЕРАТОРІВ ГОТЕЛЬНОГО БІЗНЕСУ НА МІЖНАРОДНОМУ ТА ВНУТРІШНЬОМУ РИНКАХ

Ігор Луцький — 2023-12-21

Анотація. Метою статті є аналіз діяльності світових та національних готельних мереж за останні роки. Питання готельних мереж висвітлювалися в працях науковців: М. Босовської, Г. Папіряна, М. Мендельсона, В. Шемракова та ін. Фахівці туристичної індустрії висвітлюють це питання десятиліттями, і ця тема залишається актуальною.

Визначено, що країною з найпоширенішими мережами готелів є США. Якщо проаналізувати розподіл готельних мереж у світі, то найбільше їх представлено в Північній та Південній Америці, а в Європі цей показник значно нижчий. Він становить 22%. У статті вказано кількість готелів різних мереж, таких як Hilton Worldwide, Accor, Wyndham Hotel Group та ін., станом на 2022 рік. Частка готельних мереж у готельній індустрії Європи значно нижча, ніж у США. Зокрема, найбільше готельних мереж представлено у Франції – 3816 готелів (17,2% усіх готелів), Великій Британії – 3520 (8,5%), Іспанії – 2453 (9,7%), Німеччині – 2078 (4,2%). У виданні подано таблицю, яка відображає кількість готелів у європейських країнах станом на 2022 рік. Таблиця містить важливий показник – частку мережевих готелів, який дозволяє зрозуміти кількість мережевих готелів у конкретній країні щодо інших країн. Це визначає країни з найбільш розвиненою кількістю готельних мереж і країни, де їх розвиток ще недостатній.

У статті наведено рейтинг 10 найбільших міжнародних готельних мереж за кількістю готелів за період 2015-2022 рр., де лідируючі позиції посідають Shanghai Jin Jiang, Wyndham Hotel Group і Huazhu Group Ltd. Для кожної готельної мережі у статті вказано темпи зростання за останні вісім років, що важливо для загального розуміння розвитку та розширення мережі. Проаналізовано діяльність національних готельних мереж, а також структуру міжнародних готельних мереж в Україні. Методичним інструментарієм дослідження були статистичний аналіз, аналітичні та синтетичні методи. Об’єктом дослідження є аналіз найпоширеніших готельних мереж світу.

ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЇ ПОЗИЦІОНУВАННЯ АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ

Олександр Сергієнко — 2023-12-21

Анотація. Статтю присвячено вивченню особливостей формування стратегії позиціонування аграрних підприємств. Досліджено трактування понять «стратегія», «стратегія позиціонування» та цикл стратегічного формування конкурентних переваг агропромислового підприємства. Виокремлено основні принципи, які можуть бути враховані в процесі формування стратегії позиціонування аграрних підприємств. Дослідження підкреслює значення вивчення та впровадження ефективних стратегій позиціонування для забезпечення стабільності та конкурентоспроможності підприємства на ринку. У контексті сучасних викликів і тенденцій розвитку агропромислового сектору автори розглядають ключові аспекти, які визначають ефективність позиціонування підприємств у конкурентному середовищі. Аналізуються чинники, такі як технологічний рівень виробництва, відповідність стандартам якості, логістична інфраструктура, а також вплив економічних та політичних умов на формування стратегії позиціонування аграрних підприємств. Автори висвітлюють необхідність глибокого аналізу внутрішніх та зовнішніх факторів, що впливають на діяльність сільськогосподарських підприємств, і розглядають важливість ефективної комунікації для досягнення унікальної цінності перед споживачами. У дослідженні розглядаються законодавчі ініціативи, що спрямовані на спрощення зміни цільового призначення земельних ділянок з метою залучення інвестицій для відбудови України. Автори розглядають, як військові події впливають на стратегічне управління в аграрному секторі та зміну підходів до бізнесу. Робота має на меті розкриття актуальних викликів та можливостей для аграрних підприємств під час воєнного конфлікту і надає практичні рекомендації для ефективного управління в умовах нестабільності. Зазначається, що впровадження цифрових технологій та інновацій відіграє ключову роль у формуванні успішної стратегії позиціонування, забезпечуючи ефективне використання ресурсів та підвищення конкурентоспроможності на ринку. В роботі також розглядаються перспективи та виклики, які стоять перед аграрними підприємствами в контексті формування стратегії позиціонування в сучасних умовах. Дослідження вказує на те, що використання цифрових технологій стає стратегічним напрямом для розвитку українського агропромислового комплексу в умовах сучасного технологічного прогресу.

ПРОБЛЕМНІ АСПЕКТИ ОБЛІКУ І ОПОДАТКУВАННЯ ЕКСПОРТУ ЗЕРНА В УКРАЇНІ

Вікторія Пасенко — 2023-12-21

Анотація: В статті досліджено проблеми та особливості обліку і оподаткування експорту зерна в умовах сьогодення. Українські аграрні підприємства внаслідок вторгнення росії останнім часом отримують суттєві збитки. Окупанти навмисно руйнують український агрокомплекс з метою позбавлення одного з основних джерел прибутків – реалізації сільськогосподарської продукції товаровиробниками як головними постачальниками їжі. Проте в умовах неоголошеної війни між росією та Україною Європейський союз намагається підтримати аграрний бізнес України та дозволив згідно з меморандумом ЄС призупинити митні збори та квоти українського зерна до країн ЄС до червня 2024 р. Україна здійснює експорт сільськогосподарської продукції шляхом сухопутного кордону із країнами ЄС, адже експорт морем наразі важко здійсненний через вторгнення росії. Тому з метою збереження вирощеного та вцілілого врожаю вітчизняні товаровиробники активізували операції з експорту зерна і наразі питання обліку та особливостей оподаткування цих операцій є актуальними.

Здійснення ЗЕД-операцій суб’єктами господарювання передбачає їх постановку на облік в органах митної служби. При веденні ЗЕД обов’язкове укладання ЗЕД-контракту, і агровиробники при цьому мають враховувати безліч нюансів задля дотримання основних законодавчих та митних вимог. Деякі ЗЕД-контракти, зокрема ті, що стосуються сільгосппродукції, підлягають держреєстрації. Зокрема з метою верифікації та погодження експорту агропродукції до Словацької Республіки, Республіки Болгарії, Румунії, Польщі та Угорщини з 2023 р. необхідно отримати ліцензії на експорт законодавчо визначених видів сільськогосподарської продукції. Всі розрахунки за ЗЕД-операціями проводяться, як правило, в іноземній валюті, яку з метою бухгалтерського та податкового обліку необхідно перевести за курсом НБУ в національну валюту. Операції із вивезення товарів за межі митної території України є об’єктом оподаткування ПДВ, у зв’язку з цим експортер формує податкову накладну за офіційним курсом гривні, що встановлюється НБУ за попередній робочий день. Експортер-платник ПДВ зобов’язаний скласти та зареєструвати її у визначені в Податковому кодексі строки в Єдиному реєстрі податкових накладних.

У статті узагальнено порядок здійснення експорту аграрної продукції, розглянуто особливості оподаткування цих операцій і виявлено проблемні та дискусійні питання щодо здійснення цих операцій.

УПРАВЛІНСЬКИЙ ІНСТРУМЕНТАРІЙ МОДЕЛІ ДЕРЖАВНО-ПРИВАТНОГО ПАРТНЕРСТВА БУДІВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ

Олександр Калінін — 2023-12-21

Анотація. Стаття досліджує механізми і виклики застосування державно-приватного партнерства (ДПП) у стратегічному управлінні будівельними підприємствами в Україні. Здійснено аналіз впливу глобалізації та лібералізації на ефективність будівельних підприємств і пошуку шляхів оптимізації ДПП для забезпечення їх адаптації до мінливих умов ринку. Акцентується на необхідності гармонізації практик ДПП із сучасними вимогами сталого розвитку та визначення комплексу критеріїв, що враховують економічні, технічні, організаційні та соціальні аспекти. Запропоновано п’ять основних груп критеріїв, які спрямовані на вдосконалення моделей ДПП та оцінюються через широкий спектр індикаторів, зокрема згідно з політикою Європейського Союзу. Для визначення релевантності критеріїв використовувалися інтерв'ю з експертами, що дозволило об'єктивно оцінити важливість кожного з них. Надано сутність ДПП як інструменту стратегічного управління, який забезпечує злагоджену взаємодію між державою та приватними інвесторами в будівельній галузі. Проаналізовано сучасний стан і перспективи розвитку ДПП в Україні, враховуючи міжнародний досвід та специфіку національного ринку. Визначені критерії та підкритерії інноваційного розвитку мають стати основою для формування ефективної моделі управління, яка враховує всі аспекти сталого розвитку і сприяє втіленню стратегічних ініціатив. Результати дослідження підкреслюють важливість техніко-технологічного та організаційного розвитку як ключових елементів успішності моделі ДПП. Запропоновані підходи та рекомендації можуть слугувати підґрунтям для покращення управління будівельними підприємствами, зокрема шляхом впровадження інноваційних технологій та методів управління.

АНАЛІЗ ПІДХОДІВ Й ЇХ ОСОБЛИВОСТЕЙ ДО ДОСЛІДЖЕННЯ ДИНАМІКИ КУРСІВ КРИПТОВАЛЮТ

Костянтин Стрижиченко — 2023-12-21

Анотація. Метою дослідження виступає порівняльний аналіз підходів до аналізу тенденцій динаміки криптовалют. В статті проведено аналіз тенденцій розвитку криптовалют, який показав збільшення впливу криптовалюти в структурі фінансового ринку. Визначено, що за період 2013–2023 рр. капіталізація ринку криптовалют збільшилась майже в 1000 разів. Однак за останні роки збільшилася також кількість «фейкових» криптовалют, тому за останні два роки загальна кількість криптовалют майже не змінилася. Досліджено праці науковців щодо аналізу тенденцій курсової вартості криптовалют, сформовано три основні підходи до аналізу. Досліджено основні складові першого підходу, визначено вплив майнерів, вартості майнингу, блокчейнів, взаємодії учасників майнингу на формування курсової вартості. Визначено, що основною рисою другого підходу до дослідження тенденцій курсової вартості криптовалют є необхідність розглядати ринок криптовалют у взаємодії з іншими складовими фінансового ринку. В цьому підході криптовалюта виступає як альтернатива централізованим складовим фінансового ринку й як елемент фінансової свободи. Дослідження праць третього підходу дозволило визначити основні методи та моделі аналізу динаміки курсової вартості, серед яких основне місце займають: моделі аналізу часових рядів з урахуванням настроїв (Sentiment-Enriched Time Series Forecasting – SETS models), моделі глибокого навчання для прогнозування процесів з довго- та короткостроковою пам’яттю (LSTM), рекурентні нейронні мережі (RNN) та моделі GRU (Gated Recurrent Unit).