ТРАНСФОРМАЦІЯ ЕКОНОМІЧНОГО ПРОСТОРУ РЕГІОНУ ПІД ВПЛИВОМ МАРКЕТИНГОВИХ ІННОВАЦІЙ

Анотація

Анотація. Стаття присвячена дослідженню трансформації економічного простору регіону під впливом маркетингових інновацій, що є особливо актуальним в умовах сучасних викликів, які змінюють економічне середовище України. В умовах глобалізації та цифровізації економіки регіони стикаються з необхідністю підвищення конкурентоспроможності, залучення інвестицій та активізації локального розвитку. Маркетингові інновації, як-от використання цифрових платформ, смарт-технологій та сучасних підходів до побудови комунікацій, сприяють формуванню нових економічних зв’язків, підвищенню ефективності використання ресурсів і створенню додаткової вартості.

Водночас розвиток економічного простору регіону потребує впровадження комплексних стратегій, які інтегрують інноваційні маркетингові інструменти для активізації бізнес-середовища, вдосконалення інфраструктури та розвитку людського капіталу. Це дозволяє регіонам адаптуватися до сучасних викликів, таких як глобальна конкуренція, кліматичні зміни, технологічні зрушення, а також до специфічних умов, з якими стикається Україна, зокрема функціонування економіки в умовах воєнного стану. У таких обставинах особливо важливо забезпечити стале економічне зростання, підтримку локального бізнесу, оптимізацію використання ресурсів та залучення інвестицій, що вимагає впровадження інноваційних маркетингових підходів, здатних активізувати регіональний розвиток навіть в умовах підвищеної нестабільності.

Таким чином, дослідження впливу маркетингових інновацій на трансформацію регіонального економічного простору є важливим як з наукової, так і з практичної точки зору, оскільки сприяє формуванню теоретичних основ і розробці ефективних інструментів для регіонального розвитку.

Метою роботи є аналіз впливу сучасних маркетингових інструментів, таких як цифрові технології, штучний інтелект і персоналізовані стратегії, на формування конкурентоспроможності регіонів та активізацію кластерного розвитку.

У дослідженні використано аналітичний метод для систематизації літературних джерел, порівняльний метод для вивчення особливостей кластерного розвитку в різних регіонах, а також методи синтезу та узагальнення для розробки рекомендацій.

У статті розглянуто розвиток економічного простору регіону, який залежить від багатьох факторів, серед яких ключову роль відіграють інновації та технології, демографічні зміни та інфраструктура. Зокрема, впровадження новітніх технологій змінює структуру економічного простору, сприяючи появі нових галузей і бізнес-моделей. Досліджено хронологію трансформацій економічного простору регіонів України в період 1991–2024 рр. і визначено ключові особливості змін у кожен із зазначених періодів. Особливу увагу приділено формуванню інтегрованого економічного простору, що є важливим аспектом сучасного регіонального розвитку. Встановлено, що цей процес залежить від впливу низки факторів і стикається з численними викликами, які уповільнюють його реалізацію.

Серед перспективних напрямів формування інтегрованого економічного простору визначено розвиток кластерів, інфраструктурну інтеграцію, цифровізацію та екологічну складову. Зазначено, що створення галузевих і міжгалузевих кластерів сприяє інтеграції підприємств та організацій, які працюють у суміжних сферах. Розвиток сучасної транспортної та логістичної мережі забезпечує зв’язність регіону, об’єднуючи різні території в єдину систему. Використання цифрових технологій у процесах управління економічним простором сприяє підвищенню ефективності взаємодії між його суб’єктами, а інтеграція екологічних стандартів – формуванню сталого економічного простору.

Розглянуто роль маркетингових інновацій у трансформації економічного простору регіонів України. Наведено приклади впровадження інноваційних підходів, зокрема діяльність Харківського IT-кластера та розвиток туристичного бренду Львова, які ілюструють позитивний вплив маркетингових інновацій на регіональну економіку.

Досліджено вплив сучасних технологій на маркетингові стратегії та запропоновано інструментальну матрицю для оцінювання впливу маркетингових інновацій на регіональний економічний простір. Ця матриця може стати основою для розробки практичних рішень, спрямованих на стимулювання регіонального розвитку та забезпечення сталого зростання економіки. Результати роботи демонструють, що інноваційні маркетингові стратегії сприяють зміцненню економічної інтеграції, розвитку галузевих кластерів, створенню сприятливого середовища для бізнесу та залученню інвестицій.