СОЦІАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ РОЗВИТКУ ІНФРАСТРУКТУРИ РЕГІОНІВ УКРАЇНИ В УМОВАХ ДІЇ ВОЄННОГО СТАНУ

Анотація

У контексті тривалої війни в Україні та викликів, пов’язаних із відновленням інфраструктури, постає нагальна потреба у використанні соціального маркетингу як інструменту для розвитку регіонів. Соціальний маркетинг сприяє активному залученню громадськості, громадських організацій, бізнесу та державних установ у процеси відбудови та забезпечення стійкості регіонів. Це дозволяє не лише ефективніше координувати відновлення інфраструктури, але й підтримувати розвиток людського капіталу та соціальних зв’язків у післявоєнний період, що є критично важливим для економічного та соціального відродження країни. Метою статті було дослідження соціального маркетингу як важливого інструменту для розвитку інфраструктури регіонів України в умовах воєнного стану, а також визначення його ключових ролей та можливостей у процесі відбудови та відновлення. Для досягнення поставленої мети було використано такі методи дослідження: аналіз і синтез для вивчення наукових праць, метод наукового огляду для узагальнення існуючих підходів, порівняльний метод для оцінки національних та міжнародних практик, а також метод узагальнення для формулювання висновків щодо ролі соціального маркетингу в умовах відновлення інфраструктури. У роботі досліджено основні орієнтири реалізації соціального маркетингу у процесі відновлення інфраструктури регіонів України в умовах воєнного стану. Проаналізовано інструменти реалізації зазначених орієнтирів, а також відзначено додаткові можливості впровадження соціальних проєктів. Вивчено ефекти від застосування інструментів соціального маркетингу на прикладі громадських кампаній, інформаційних платформ, соціальних медіа та краудфандингових ініціатив. Систематизовано та узагальнено інформацію щодо напрямів відновлення інфраструктури, в яких бере участь громадянське суспільство на засадах соціального маркетингу, зокрема розмінування, відбудова критичної інфраструктури та житлових об’єктів. Визначено основні проєкти та програми, що сприяють реалізації цих напрямів