УДК 338.48.

Леонід Коржилов	Leonid Korzhylov

методичний підхід до визначення умов розвитку
туристичної галузі в україні

METHODOLOGICAL APPROACH TO THE DETERMINATION OF CONDITIONS
OF THE DEVELOPMENT OF TOURIST INDUSTRY IN UKRAINE

Стаття висвітлює алгоритм визначення факторів, які чинять вплив на туристичну галузь України та ступень їх значущості. Для виявлення переліку факторів проводиться контент-аналіз монографій вітчизняних вчених, які займаються проблемами розвитку туристичної галузі України. В наукових працях було виявлено фактори, які на думку авторів оказують позитивний чи негативний вплив на туристичну галузь. Спираючись на це, у подальшому розглядається вплив кожного фактора. На основі методики SWOT-аналізу, проводиться експертна оцінка щодо впливу кожного з факторів, визначається необхідна кількість експертів для об’єктивного проведення опиту та розраховується ступень узгодженості думок експертів. По завершенню цього алгоритму автором надаються рекомендації стосовно подальшого розвитку туристичної галузі України.
Ключові слова: фактори впливу, туристична галузь, SWOT-аналіз, державна підтримка галузі, експертна оцінка.

Актуальність проблеми. Розвиток туристичної галузі, як складової національної економіки цілком залежить від ряду певних факторів. До них відносяться соціально-економічні, політичні, природні, культурно-історичні та інші. Їх вплив буде різним не лише в різних країнах, але й у регіонах та по територіях. Отже, визначення якомога більшої кількості факторів та їх значущість щодо розвитку туристичної галузі набуває значної актуальності. Окрім цього, необхідним є визначення впливу кожного з факторів на процес розвитку галузі, що дозволить робити логічні виводи та формувати необхідні рекомендації як для окремого туристичного регіону, так і для країни у цілому.
Аналіз останніх джерел досліджень і публікацій. Проблеми розвитку туристичної галузі та фактори, які впливають на це, відображені в наукових працях Бейдик О. О., Єрмаченко В. Є., Кисильової І. А., Михайліченко Г. І., Ткаченко Т. І., Трамової А. М., Школи І. М. На думку Ткаченко Т. І., Україна має достатній природний потенціал туристично-рекреаційних ресурсів для того, щоб стати країною з розвиненою туристичною індустрією. Однак ступінь його використання порівняно з туристично розвиненими країнами й досі є незначним і полягає у відсутності інфраструктури за необхідними світовими стандартами [16, c. 136]. Михайліченко Г. І. підкреслює важливість пошуку можливостей реалізації сучасної інноваційних підходів в умовах вітчизняного економічного середовища [6, с. 52-54]. Однак наведені вище автори не повною мірою приділяють увагу визначенню значущості факторів, які впливають на розвиток туристичної галузі.
Формулювання цілей статті. Метою статі є формування методичного підходу до визначення значущості факторів, які впливають на розвиток туристичної галузі України шляхом розрахунку їх рейтингових показників що дасть змогу сформувати рекомендації щодо подальшого використання результатів, як підґрунтя до обґрунтування заходів державної підтримки розвитку туристичної галузі.
Викладення основного матеріалу дослідження. Сучасний розвиток туристичної галузі великою мірою залежить від оптимального використання наявних ресурсів та стратегічної впевненості щодо кроків розвитку галузі. Необхідне методичне забезпечення здатне допомогти у виявленні перспективного напряму розвитку вітчизняної туристичної галузі України. Для цього необхідно визначити конкретний алгоритм (рис. 1).
Використання SWOT-аналізу допомагає визначити сильні та слабкі сторони, загрози і можливості, встановити ланцюг зв’язків між ними, які в подальшому можуть бути використані для формулювання стратегій. Для успішного застосування методології SWOT важливо вміти розкрити загрози і можливості, оцінити їх з погляду того, наскільки важливим для турпідприємства є врахування в стратегії її поведінки кожної з виявлених загроз і можливостей [1, с. 78].
Основою проведення SWOT-аналізу є виявлення об’єктивних факторів впливу на предмет дослідження. У нашому випадку необхідно визначити фактори, які справляють або потенційно можуть справити позитивний чи негативний вплив на розвиток туристичної галузі України. Для цього можна вважати доцільним використання контент-аналізу двадцяти наукових монографій вітчизняних вчених, які займалися питанням розвитку вітчизняної туристичної галузі [2, 3, 5, 6, 8-22].

Рис. 1. Алгоритм ранжування факторів, виходячи зі значущості їх впливу
на туристичну галузь України

Результат контент-аналізу виявив сукупність факторів, які впливають на розвиток туристичної галузі України на основі встановлення відсоток посилань авторів на кожен з факторів. Вибірка склала 13 факторів, з поглинанням не менше ніш 30 % у приведених наукових працях. В результаті аналізу наукових джерел, сформуємо матрицю (табл. 1).

Таблиця 1
Матриця розподілу джерел формування факторів впливу на туристичну галузь України
Внутрішнє середовище	
Сильні сторони	Слабкі сторони	
1. Історико-культурна спадщина
2. Природно-ресурсний потенціал	1. Система законодавства та нормативне забезпечення галузі
2. Інфраструктурне забезпечення
3. Екологічна безпека
4. Проблема забезпеченості енергоресурсами
5. Кваліфікація спеціалістів галузі
6. Несприятливий інвестиційний клімат	
Зовнішнє середовище	
Можливості	Загрози	
1. Застосування інноваційних технологій
2. Розробка наукових підходів до розвитку галузі	1. Політико-економічна нестабільність
2. Міжнародний імідж
3. Конкуренція зовнішніх ринків	

На основі визначених факторів впливу на туристичну галузь України, можна провести експертне опитування. Для цього необхідним є визначення необхідної кількості експертів. В економічній науці часто використовують метод моментних спостережень. Сутність методу полягає в отриманні відомостей про склад та величини витрат робочого часу шляхом проведення серії неочікуваних, коротких і нерегулярних спостережень, у встановленні кількості повторення окремих видів витрат робочого часу (робіт або простою) і визначенні на основі цих даних питомої ваги кожного виду витрат праці [7, с. 33]. Тобто даний метод переважно використовується при нормуванні праці. Але цей метод можливо застосовувати для вирішення інших завдань, зокрема для ефективного проведення SWOT-аналізу. Адже висування якомога точних рекомендацій щодо вибору стратегії подальшого розвитку, цілком залежить від визначення оптимальної кількості експертів під час опиту. Тому необхідно обґрунтовано підійти до визначення кількості експертів, щоб їх суб’єктивні думки злилися в об’єктивне судження. Таким чином, можна стверджувати про доцільність використання методу моментних спостережень в даному досліджені.
Виконаємо розрахунок необхідної кількості експертів для оцінки важливості впливу факторів на розвиток туристичної галузі, якщо:
= 0,09
= 20 %
 = 3
M =  23. 					(1)
Результат розрахунку показує, що для проведення експертної оцінки необхідно 23 експертів. Оцінку ступеня значущості факторів експерти роблять на основі шкали оцінювання в табл. 2.

Таблиця 2
Вплив факторів за 5-бальною шкалою
Бал	Значущість	
1	незначний	
2	слабкий	
3	середній	
4	суттєвий	
5	сильний	

Фактором, якому експерт дає найвищу оцінку, присвоюється 5 балів. Якщо експерт визнає кілька факторів рівнозначними, то їм присвоюється однаковий ранговий номер. На основі даних анкетного опитування складається зведена матриця рангів.
У підході до оцінки виявлення впливу факторів на розвиток туристичної галузі України доцільним буде використати та розглядати зведені матриці за позитивним SO (сильні сторони та можливості) та негативним WT (слабкі сторони та загрози) впливом. Це дозволить, в першу чергу виявити явні слабкі та сильні сторони і вектор можливого руху з боку держави в питані підтримки розвитку туристичної галузі. По-друге, підхід дозволить визначити ступень негативного чи позитивного впливу факторів на розвиток галузі.
Для об’єктивного визначення впливу факторів необхідно встановити ступень узгодженості суджень експертів. Дані які отримані за допомогою експертного опиту, носять суб’єктивний характер. Тому для створення об’єктивної картини при складанні подальшого прогнозу щодо розвитку туристичної галузі доцільно доцільно використати метод ієрархічного аналізу. Спершу заповнюється матриця з результатами порівняння експертних балів один з іншим (табл. 3).
Наступний крок полягає в обчисленні вектора пріоритетів щодо даної матриці:
.                                                         (2)
Перевірка узгодженості елементів матриці полягає в обчисленні максимального власного числа мах. Для цього використовується спосіб множення матриці на вектор. Помноживши матрицю порівнянь на вектор рішення, отримаємо новий вектор. Обчисливши суму компонент нового вектора за кількістю компонент, отримаємо значення максимального власного числа. Цей процес описує формула (3):
               (3)
В результаті розрахунків показники матриці за усіма факторами є узгодженими. Виходячи з цього можливо знайти середнє значення оцінки експертів за кожним фактором та визначити значущість кожного. Для цього збудуємо комплексну матрицю, яка представлена в табл. 3.

Таблиця 3
Комплексна матриця ранжування показників, що складають фактори впливу

Фактори позитивного впливу	
Експерти /
Фактори	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14	15	16	17	18	19	20	21	22	23	Середнє
значення	Х вектор	
1. Природно-ресурсний
потенціал	5	5	5	5	5	5	5	5	4	4	5	5	5	5	5	5	4	5	5	5	4	5	5	4,826087	0,32743364	
2. Історико-культурна
спадщина	4	4	5	4	5	4	5	4	4	4	5	4	4	5	4	5	5	4	4	4	4	5	4	4,347826	0,29498525	
3. Застосування 
інноваційних
технологій	3	3	2	3	2	3	3	4	4	4	3	2	2	3	3	3	4	2	2	2	3	3	2	2,826087	0,19174042	
4. Розробка
наукових підходів до розвитку галузі	3	3	2	3	4	3	2	3	3	4	4	2	2	3	2	3	2	2	4	2	2	2	3	2,73913	0,18584068	
Фактори негативного впливу	
1. Інфраструктурне забезпечення	5	5	5	5	4	5	5	5	5	5	5	5	5	5	5	5	5	5	5	5	5	5	5	4,956522	0,136364	
2. Політико-економічна
нестабільність	5	5	5	4	5	4	4	4	5	5	4	5	4	5	5	5	5	4	4	4	5	4	5	4,565217	0,125598	
3. Конкуренція 
зовнішніх ринків	5	5	4	5	5	4	4	4	4	4	4	5	5	5	5	4	5	5	4	5	5	4	4	4,521739	0,124402	
4. Екологічна
безпека	5	5	4	4	5	5	4	5	4	5	5	5	4	4	4	5	4	5	3	4	5	5	4	4,478261	0,123206	
5. Система
законодавства та нормативне
забезпечення
галузі	4	4	4	4	4	4	5	5	4	3	4	3	4	4	4	5	4	5	5	4	4	5	4	4,173913	0,114833	
6. Міжнародний імідж	5	3	4	4	4	4	3	3	4	4	4	5	4	5	4	5	3	4	4	5	4	4	5	4,086957	0,11244	
7. Кваліфікація спеціалістів галузі	3	3	4	3	4	3	4	4	4	4	4	5	4	4	4	5	4	4	5	4	4	3	4	3,913043	0,107656	
8. Несприятливий інвестиційний 
клімат	3	4	4	4	3	4	3	3	4	4	3	3	4	4	3	3	3	4	4	4	3	3	4	3,521739	0,09689	
9. Проблема
забезпеченості 
енергоресурсами	2	2	2	2	3	2	2	2	3	2	2	2	2	3	2	2	2	2	2	2	2	2	2	2,130435	0,058612	

Виходячи з результатів розрахунків, можна зробити висновок, що:
- серед позитивних факторів, найбільш впливовішим є природно-ресурсний потенціал та історико-культурна спадщина;
- серед негативних факторів, найбільш проблемним є інфраструктурне забезпечення. Також слід відзначити, що політична ситуація та конкуренція зовнішніх ринків оказує значний вплив на розвиток галузі;
- шість негативних факторів мають загальну середню оцінку не нижче 4 балів, це говорить про їх суттєвий вплив на перспективи розвитку галузі.
Очевидно, що кількість факторів негативного впливу перевищує фактори позитивного. Таким чином, можна стверджувати, що туристичній галузі України доцільно, в першу чергу, зосередити увагу на вирішені проблем, які пов’язані з впливом приведених вище негативних факторів.
Пріоритетними напрямами розвитку, зважаючи результати аналізу повинно стати наступне:
1.	Визначення основних інфраструктурних проблем, які стримують розвиток галузі. Насамперед якісне транспортне забезпечення та розвиток найважливіших об’єктів спеціальної туристичної інфраструктури.
2.	Вирішення внутрішніх політичних конфліктів, з метою консолідації державних та територіальних органів влади, з метою впровадження туристичної галузі, як перспективного важелю у підтримці національної економіки.
3.	Впровадження заходів, щодо зменшення впливу іноземного туристичного продукту. Основною метою повинно стати орієнтація вітчизняного споживача на внутрішній ринок, шляхом максимальної компенсації споживчих цінностей закордонного туристичної пропозиції.
4.	Посилення державного контролю у питанні використання природних ресурсів. В першу чергу це стосується не відновлювальних ресурсів, до яких великою мірою належать мінеральні, адже вони є основою рекреаційного туризму. По-друге, використання територіального підходу щодо природних ресурсів, дозволить розглядати певну територію як унікальну одиницю зі своїм природно-ресурсним комплексом. Тобто природні ресурси формують природно-ресурсний комплекс, ефективне та раціональне використання якого буде забезпечувати економічний та соціальний ефект як для промислових галузей так і для галузі туризму.
5.	Підтримка у збережені історико-культурної спадщини. До неї відноситься реконструкція історично-значущих місць по всій території України (будинки-музеї, пам’ятки, парки, заповідники) які можуть якісно по новому стати важливими елементами туристичної дестинації, як в територіальному так і національному масштабі.
Розвиток туристичної галузі України цілком залежить від визначення факторів, які впливають на цей процес. Безперечно, при цьому, необхідно враховувати регіональні та територіальні особливості. Але державна підтримка розвитку туристичної галузі повинна будуватись на врахуванні сильних та слабих сторін галузі. В умовах економічної рецесії та відсутності дієвих реформ, важливим є розвиток факторів з позитивним впливом на галузь, адже на їх базі можливо покращити вітчизняний туристичний продукт, популярний для внутрішнього споживання.
Подальші наукові дослідження мають доцільність у висвітлені та вирішені проблем розвитку природно-ресурсного потенціалу та історико-культурної спадщини України.

Список використаної літератури

1.	Барчуков И. С. Методы научных исследований в туризме : учеб. пособие для вузов / И. С. Барчуков. – М. : Издат. центр «Академия», 2008. – 224 с.
2.	Бейдик О. О. Рекреаційно-туристські ресурси України : Методологія та методика аналізу, термінологія, районування : монографія / О. О. Бейдик. – К. : ВПЦ «Київський Університет», 2001.
3.	Борущак М. Проблеми формування стратегії розвитку туристичних регіонів : монографія / М. Борущак. –Львів : ІРД НАН України, 2006. – 288 с.
4.	Киселева И. А. Стратегия инновационного развития туристско-рекреационного комплекса региона : монография / И. А. Киселева, А. М. Трамова. – М. : МЭСИ, 2010. – 171 с.
5.	Коблянська І. І. Логістичні механізми розвитку туризму в Україні [Електронний ресурс] : монографія / І. І. Коблянська // Детермінанти соціально-економічного розвитку підприємств ; за наук. ред. д-ра екон. наук, проф. Є. В. Мішеніна. – Харків : ТОВ «Діса Плюс», 2013. – Вип. 2. – С. 277–283.
6.	Михайліченко Г. І. Інноваційний розвиток туризму : монографія / Г. І. Михайліченко. – К. : Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2012. – 608 с.
7.	Мороз В. Є. Вивчення затрат часу методом «моментних спостережень» / В. Є. Мороз // Економічні науки. – 2010. – Вип. 17. – С. 32–38.
8.	Музиченко-Козловська О. В. Економічне оцінювання туристичної привабливості території : монографія / О. В. Музиченко-Козловська. – Львів : Новий Світ-2000, 2012. – 176 с.
9.	Нездоймінов С. Г. Туризм як фактор регіонального розвитку: методологічний аспект та практичний досвід : монографія / С. Г. Нездоймінов. – Одеса : Астропринт, 2009. – 304 с.
10.	Проблеми географії та менеджменту туризму : монографія / [Явкін В. Г., Руденко В. П., Король О. Д. та ін.]. – Чернівці : Рута, 2006. – 260 с.
11.	Проблеми розвитку туристичного бізнесу [Електронний ресурс] : монографія / [за заг. ред. Г. П. Скляр, В. Г. Шкарупа]. – Полтава : ПУЕТ, 2013. – 233 с. – Режим доступу : локальна мережа ПУЕ.
12.	Розвиток туристичного бізнесу регіону : монографія / [ред. : І. М. Школа] ; М-во освіти і науки України, Чернівецький торговельно-економічний інститут. – Чернівці : Книги-ХХІ, 2010. – 291 с.
13.	Стратегія регіонального розвитку туризму : монографія / І. В. Левицька, Н. В. Корж, А. Г. Кізюн, Н. В. Онищук. – Вінниця : Меркьюрі Поділля, 2013. – 192 с.
14.	Тенденції та напрямки розвитку туріндустрії України : монографія / [за заг. ред. І. М. Писаревського] ; Харк. нац. ун-т міськ. госп-ва. ім. О. М. Бекетова. – Х. : ХНУМГ ім. О. М. Бекетова, 2014. – 261 с.
15.	Ткач В. О. Економічна безпека туристичної сфери України в умовах глобалізації : монографія / В. О. Ткач, О. М. Корнієнко. – Запоріжжя : Нова ідеологія. – 135 с.
16.	Ткаченко Т. І. Сталий розвиток туризму : теорія, методологія, реалії бізнесу. – К. : КНТЕУ, 2009. – 463 с.
17.	Туризм в умовах глобалізації: особливості та перспективи розвитку : монографія / [під ред. М. О. Кизима, В. Є. Єрмаченка]. – 2012. – 472 с.
18.	Туризм і місто : аналіз проблем, тенденцій та моделювання розвитку : монографія / [за заг. ред. І. М. Писаревського] ; Харк. нац. акад. міськ. госп-ва. – Х. : ХНАМГ, 2012. – 209 с.
19.	Туризм в системі пріоритетів регіонального розвитку : монографія / [за ред. проф. В. В. Александрова]. – X. : ХНУ ім. В. Н. Каразіна, 2010. – 268 с.
20.	Туризм як національний пріоритет : кол. монографія. – Х. : ХНАМТ, 2010. – 284 с.
21.	Туристичний імідж регіону : монографія / [за ред. А. Ю. Парфіненка]. – X. : ХНУ ім. В. Н. Каразіна,
2011. – 312 с.
22.	Шуканов П. В. Розвиток туристичного бізнесу в умовах глобалізації та регіоналізації світу // Проблеми розвитку туристичного бізнесу : монографія / П. В. Шуканов ; [за заг. ред. Г. П. Скляра, В. Г. Шкарупи]. – Полтава : ПУЕТ, 2013. – С. 31–44.
23.	Шульгіна Л. М. Маркетинг підприємств туристичного бізнесу : монографія / Л. М. Шульгіна. – К. : Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2005. – 597 с.
24.	Pulido-Fernandez J. I. Is sustainable tourism an obstacle to the economic performance of the tourism industry? Evidence from an international empirical study / J. I. Puildo Fernandez, L. Andrea Caldito, M. Sanchez Rivero // Journal of Sustainable Tourism. – 2015. – Vol. 23, No. 1 – P. 47–64.
25.	Yermachenko V. The ifluence of a country's global market position on the tourism industry Macroeconomic indicators / V. Yermachenko // Економіка розвитку. – 2015. – № 1. – С. 34–46.

References

1.	Barchukov, I. S. (2008) Metody nauchnykh issledovaniy v turizme. Moscow: Izdat. tsentr «Akademyya», 224 s.
2.	Beydyk, O. O. (2001) Rekreatsiyno-turysts'ki resursy Ukrayiny: Metodolohiya ta metodyka analizu, terminolohiya, rayonuvannya. Kyiv: VPTs «Kyyivs'kyy Universytet».
3.	Borushchak, M. (2006) Problemy formuvannya stratehiyi rozvytku turystychnykh rehioniv. L'viv : IRD NAN Ukrayiny, 288 s.
4.	Kiseleva, Y. A., Tramova, A. M. (2010) Strategiya innovatsionnogo razvitiya turistsko-rekreatsionnogo kompleksa regiona. Moscow: MESI, 171 s.
5.	Koblyans'ka, I. I. (2013) Lohistychni mekhanizmy rozvytku turyzmu v Ukrayini [Elektronnyy resurs]. Determinanty sotsial'no-ekonomichnoho rozvytku pidpryyemstv, za nauk. red. d-ra ekon. nauk, prof. Ye. V. Mishenina. Kharkiv : TOV «Disa Plyus», (2), pp. 277–283.
6.	Mykhaylichenko, H. I. (2012) Innovatsiynyy rozvytok turyzmu. Kyiv: Kyyiv. nats. torh.-ekon. un-t, 608 s.
7.	Moroz, V. Ye. (2010) Vyvchennya zatrat chasu metodom «momentnykh sposterezhen'». Ekonomichni nauky, (17), pp. 32–38.
8.	Muzychenko-Kozlovs'ka, O. V. (2012) Ekonomichne otsinyuvannya turystychnoyi pryvablyvosti terytoriyi. L'viv: Novyy Svit-2000, 176 s.
9.	Nezdoyminov, S. H. (2009) Turyzm yak faktor rehional'noho rozvytku : metodolohichnyy aspekt ta praktychnyy dosvid. Odesa: Astroprynt, 304 s.
10.	Yavkin, V. H., Rudenko, V. P., Korol', O. D. ta in. (2006) Problemy heohrafiyi ta menedzhmentu turyzmu. Chernivtsi : Ruta, 260 s.
11.	Problemy rozvytku turystychnoho biznesu (2013) [Internet]. Za zah. red. H. P. Sklyar, V. H. Shkarupa. – Poltava : PUET, 233 s. Available at: lokal'na merezha PUET
12.	Rozvytok turystychnoho biznesu rehionu (2010). Red. : I. M. Shkola, Chernivets'kyy torhovel'no-ekonomichnyy instytut. Chernivtsi : Knyhy-KhKhI, 291 s.
13.	Levyts'ka, I. V., Korzh, N. V., Kizyun, A. H., Onyshchuk N. V. (2013) Stratehiya rehional'noho rozvytku turyzmu. Vinnytsya : Merk'yuri Podillya, 192 s.
14.	Tendentsiyi ta napryamky rozvytku turindustriyi Ukrayiny (2014) Za zah. red. I. M. Pysarevs'koho; Khark. nats. un-t mis'k. hosp-va. im. O. M. Beketova. Kharkiv: KhNUMH im. O. M. Beketova, 261 s.
15.	Tkach, V. O., Korniyenko, O. M. Ekonomichna bezpeka turystychnoyi sfery Ukrayiny v umovakh hlobalizatsiyi. Zaporizhzhya : Nova ideolohiya, 135 s.
16.	Tkachenko, T. I. (2009) Stalyy rozvytok turyzmu : teoriya, metodolohiya, realiyi biznesu. K. : KNTEU, 463 s.
17.	Turyzm v umovakh hlobalizatsiyi : osoblyvosti ta perspektyvy rozvytku (2012) Pid red. M. O. Kyzyma, V. Ye. Yermachenka, 472 p.
18.	Turyzm i misto : analiz problem, tendentsiy ta modelyuvannya rozvytku (2012) Za zah. red. I. M. Pysarevs'koho; Khark. nats. akad. mis'k. hosp-va. Kharkiv: KhNAMH, 209 p.
19.	Turyzm v systemi priorytetiv rehional'noho rozvytku (2010) Za red. prof. V. V. Aleksandrova. Kharkiv: KhNU imeni V. N. Karazina, 268 s.
20.	Turyzm yak natsional'nyy priorytet (2010). Kharkiv: KhNAMT, 284 s.
21.	Turystychnyy imidzh rehionu (2011) Za red. A. Yu. Parfinenka. Kharkiv: KhNU imeni V. N. Karazina, 312 s.
22.	Shukanov, P. V. (2013) Rozvytok turystychnoho biznesu v umovakh hlobalizatsiyi ta rehionalizatsiyi svitu. Problemy rozvytku turystychnoho biznesu [za zah. red. H. P. Sklyara, V. H. Shkarupy]. Poltava: PUET, pp. 31–44.
23.	Shul'hina, L. M. (2005) Marketynh pidpryyemstv turystychnoho biznesu. Kyiv: Kyiv. nats. torh.-ekon. un-t, 597 s.
24.	Pulido-Fernandez, J. I., Andrades-Caldito, L., Sanchez-Rivero, M. (2015) Is sustainable tourism an obstacle to the economic performance of the tourism industry? Evidence from an international empirical study. Journal of Sustainable Tourism, Vol. 23, No.1, pp. 47–64.
25.	Yermachenko, V. (2015) The influence of a country's global market position on the tourism industry macroeconomic indicators. Еkonomika rozvytku, (1), pp. 34–46.

Leonid Korzhylov

METHODOLOGICAL APPROACH TO THE DETERMINATION OF CONDITIONS
OF THE DEVELOPMENT OF TOURIST INDUSTRY IN UKRAINE

The current economic environment requires from any country the ability to foresee the transformations and to solve problems, both in certain industry and in the economy as a whole. The purpose of this article is the formation of the methodological approach to determining the significance of factors that affect the development of the tourism industry of Ukraine.
This article proposes and describes an algorithm for ranking factors based on the significance of their impact on the tourism industry of Ukraine. On the basis of content analysis of scientific reserches of Ukrainian scientists, to determine the factors influencing the development of the tourism industry. The required number of experts for the survey has been determined by method of time observations. The consistency of experts opinions and the degree of importance of each factor have been revealed. Recommendations on the development of the tourism industry has been given.
The results of the study revealed that among the positive factors, the most influential are the natural resource potential and cultural heritage. Among the negative factors, the most problematic is the infrastructural support. It should also be noted that the political situation and the competition of foreign markets has a significant impact on the development of the industry.
In terms of economic and political instability, basing on the results of the study, the strategic emphasis of the state on the development and support of the strengths of the industry is important, namely, historical and cultural heritage and natural resources. After all, the government firstly need to strengthen a clear advantages to save what the industry has.
Keywords: factors of influence, tourism industry, SWOT-analysis, state support of the industry, expert assessment.