ФОРМУВАННЯ КОМПЛЕКСУ ЗАСОБІВ МАРКЕТИНГУ ТЕРИТОРІЇ ІЗ ВІДНОВЛЮВАЛЬНОЮ ЕНЕРГЕТИКОЮ
DOI:
https://doi.org/10.24025/2306-4420.0.47.2017.119894Ключові слова:
відновлювальні джерела енергії, маркетинг, територія, складові комплексу засобів маркетингу території, моделі комплексу засобів маркетингу територіїАнотація
У статті з використанням методу теоретичного узагальнення та аналізу з’ясовано, що «комплекс засобів маркетингу території із відновлювальною енергетикою» – це практичні маркетингові інструменти адаптації території із відновлювальною енергетикою до ринкової ситуації, що забезпечують задоволення потреб людей і економічних суб'єктів території, підвищують її конкурентоспроможність та формують умови реалізації програми стратегічного розвитку використання джерел відновлювальної енергетики.
До найбільш характерних ознак комплексу засобів територіального маркетингу із відновлювальною енергетикою, виявлених нами, відносимо: множинність, достатність та наявну структуру його елементів; дієвість та практичну реалізовуваність; цільову маркетингову спрямованість, його відповідність маркетинговим принципам; цільову стратегічну спрямованість та його відповідність територіальним інтересам; функціональність щодо реалізації, керованість; здатність забезпечувати ефективність реалізації при обмежених ресурсах та конкурентоспроможність; економічну різновекторність; адаптивність.
Використання структурного аналізу та логічного порівняння дало змогу встановити, обґрунтуватиі запропонувати такі складові елементи комплексу засобів «маркетингу території із відновлювальною енергетикою»: продукт; місце; ціна; просування; персонал; фізичні атрибути; процеси; відносини. Модель сформованого комплексу засобів маркетингу території із відновлювальною енергетикою має вигляд: 7P+1R.Посилання
Kotler, F., Haider, D., & Rein, I. (2005), Marketing places: attracting investments, businesses, residents and tourists to the cities, communes and countries of Europe. St. Petersburg: Stockholm School of Economics.
Borden, N. H. (1964), The concept of the marketing mix. Journal of Advertising Research, 24 (4), pp. 7–12.
McCarthy, E. J., & Perreault, W. D. Jr. (1987), Basic marketing: a global managerial approach, Irwin.
Dominici, G. (2009), From marketing mix to e-marketing mix: a literature overview and classification. International Journal of Business and Management, pp.17–24.
Budnikevich, I., Antokhova, I. (2013), The role of specific elements of the marketing complex in the formation and implementation of modern city development concepts. Shid, vol. 6, p. 33–39.
Moller, K. E. (2006), Comment on: the marketing mix revisited: towards the 21th century marketing by E. Constantinides. Journal of Marketing Management, 22 (3), pp. 439–450.
Bitner, M., Booms, B., and M. Stanfield Tetrault (1990), The service encounter: diagnosing favourable and unfavourable incidents. Journal of Marketing.
Lauterborn, R. (1990), New marketing litany: 4Ps passes; C-words take over, Advertising Age, October, pp. 26–28.
Pastore, A., & Vernuccio, M. (2008), Impresa e comunicazione. Principi e strumenti per il management. 2 ed., Milan: Apogeo.
Gronroos, C. (2005), On defining marketing: finding a new roadmap for marketing. Marketing Theory, 6 (4), pp. 395–417.
Yudelson, J. (1999), Adapting McCarthy’s four P’s for the twenty-first century. Journal of Marketing Education, 21 (1), pp. 60–67.
Constantinides, E. (2006), The marketing mix revisited: towards the 21st century marketing. Journal of Marketing Management, 22 (3), pp. 407–438.
Kalyanam, K., & McIntyre, S. (2002), The e-marketing mix: a contribution of the e-tailing wars. Academy of Marketing Science Journal, 30 (4), pp. 487–499.
Prandelli, E., & Verona, G. (2006), Marketing in rRete, Milan: McGraw-Hill.
Schultz, D. E. (2001), Marketers: bid farewell to strategy based on old 4Ps. Marketing News, 35 (2), p. 7.
Kolomytseva, O., Nadenko, I., Kolomytsev, A. (2016), Stratehichna kontseptsiya formuvannya marketynhovoho potentsialu rehionu [Strategic concept of formation of marketing potential of the region]. Publisher Chabanen-ko Yu., Cherkasy, Ukraine.
##submission.downloads##
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2019 Сергій Ярославович Войтович, Оксана Орестівна Войтович, Олег Володимирович Ковальчук
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).
