ДІЛОВА РЕПУТАЦІЯ БІЗНЕСУ: ДОСВІД ПРОВІДНИХ КОМПАНІЙ СВІТУ У СФЕРІ ДИЗАЙНУ

Анотація

Актуальність обраної теми зумовлена зростаючою у світі роллю креативних індустрій у забезпеченні економічного розвитку, інноваційності та культурної ідентичності суспільства. В сучасних умовах глобальної конкуренції та викликів воєнного часу для України формування позитивної ділової репутації бізнесу стає ключовим чинником його виживання та успішності. Репутація в креативних індустріях має специфіку, оскільки тісно пов’язана з особистим брендом митця, публічною видимістю та інноваційністю, що потребує окремого дослідження. Недостатнє висвітлення цієї проблематики у науковій літературі підкреслює необхідність її комплексного вивчення. Саме тому дана стаття спрямована на обґрунтування на основі вивчення провідних практик особливостей формування ділової репутації бізнесу у сфері дизайну та визначення чинників, що забезпечують його сталий розвиток. Метою дослідження обрано обґрунтування теоретичних засад і практичних підходів до формування ділової репутації українських фірм у сфері дизайну на основі аналізу досвіду провідних компаній світу з дизайну та визначення векторів розвитку, які сприятимуть підвищенню конкурентоспроможності, інноваційності й стійкості креативного бізнесу в умовах сучасних викликів українського сьогодення. Об’єктом дослідження в роботі виступають провідні компанії світу, що здійснюють діяльність в сфері дизайну. Завданням дослідження виступає аналіз теоретичних підходів і практичного досвіду формування ділової репутації у сфері дизайну, виявлення її специфічних особливостей та чинників впливу, а також визначення векторів і рекомендацій для українських компаній з урахуванням сучасних умов розвитку бізнесу. Методологічною основою дослідження виступили праці вітчизняних і зарубіжних науковців з проблематики ділової репутації, інформація з офіційних сайтів компаній, а також застосування комплексу загальнонаукових і спеціальних методів, серед яких аналіз і синтез, порівняльний метод та системний підхід. За результатами дослідження визначено ключові особливості формування ділової репутації суб’єктів креативного бізнесу, систематизовано чинники, що впливають на її сталість та динамічність, а також обґрунтовано напрями репутаційного менеджменту, які можуть підвищити конкурентоспроможність українських підприємств у цій сфері. Сфера застосування результатів дослідження охоплює практичну діяльність українських компаній у сфері креативних індустрій (для розробки репутаційних стратегій), освітній процес (у підготовці фахівців з маркетингу, менеджменту та дизайну), наукові дослідження (як база для подальших студій у галузі репутаційного менеджменту) та державну політику (для створення програм підтримки розвитку креативної економіки). Результати дослідження дозволять українським компаніям у сфері креативних індустрій розробити ефективні стратегії формування ділової репутації, підвищити рівень довіри з боку клієнтів, партнерів та інвесторів, посилити конкурентоспроможність на внутрішньому й міжнародному ринках, а також забезпечити сталість розвитку й довгострокову присутність на ринку.