Current approaches to managing of advertising and marketing activity
DOI:
https://doi.org/10.24025/2306-4420.2.40.2015.88095Ключові слова:
advertising, marketing, business, marketing activityАнотація
This paper is a research of managing of advertising and marketing company’s activity. It describes main trends in modern advertising mechanisms. Processes of advertising and marketing company’s activity was developed. It was noted that determination of economic and communicative efficiency of implementation of promotional activities is a complex and time-consuming process. It allows evaluating the timeliness and quality of the advertising campaign, no matter what goal it is pursued: the market launch of a new product, attract customers to additional consumption of already known product, acquisition of company image, etc. In addition, evaluation of the effectiveness of promotional activities will help achieve advertising goals faster and at lower cost. As a result, the advertising management mechanism was proposed
Посилання
Akulych, M. V. (2006) Ways of improving the efficiency of global business and marketing strategies. Marketyng v Rosiyi i za kordonom, (6).
Balabanova, L. V. (2003) Marketing audit of distribution system. DonDUET im. M. Tugan-Baranovskogo, Donets'k, Ukraine.
Balabanycz, A. V. (2000) The marketing activities of enterprises in the trade marketing orientation. Abstract of Cand. Sci. (Ec.), 08.06.02. Donets'k, Ukraine.
Belinsky, P. I. (2005) Production and operations management. Centr navchalnoyi literatury, Kyiv, Ukraine.
Bolt G. Dzh. (2005) Practical guidance on sales management. Ekonomika, Moscow, Russia.
Burtsev, V. V. (2007) Internal control of marketing activity of the enterprises in modern conditions of managing. Menedzhment v Rossii i za rubezhom, (6), pp. 50–63.
Deyyan, A. (1994) Sales promotion and advertising on a sale place. Progress, Moscow, Russia.
Doyle, P. (1999) Management: strategy and practice. Peter, St. Petersburg, Russia.
Gerasymenko, B. O. (2014) Conceptual approaches to management of efficiency of advertising activity of the enterprise. Young scientist journal, (4), pp. 48–51.
Godyn, A. M. (2001) Marketing. Dashkov i Ko, Moscow, Russia.
Golubkov, Ye. P. (2006) Fundamentals of marketing. Finpress, Moscow, Russia.
Gudzenko N. M.(2002) The role of sales accounting to monitor the implementation. Proceedings of National Agricultural University, (56), pp. 263–265.
Hrupovych, S. Ye. (2005) Economic evaluation and management of marketing activity of enterprises. Abstract of Cand. Sci (Ec.), 08.06.01. Lviv, Ukraine.
Jefkins, F. (2001) Advertising. Znannya, Kyiv, Ukraine.
Kapinus, L. V. (2010) Advertising as a factor of management of behavior of consumers. Kyiv, Ukraine.
Karpenko, M. (2006) Competitiveness and exports of dairy products in Ukraine. Economy APC, (11), pp. 98–102.
Karpenko, A. V., Hatser, M. V. (2009) Essence and place of advertizing in activity of the enterprise in market conditions. State and Regions, (1), pp. 70–74.
Kotler, Ph. (2004) Marketing. Management. Peter, St. Petersburg, Russia.
Kotler, Ph. (2010) Marketing from A to Z: 80 concepts which each manager has to know. Alpina Pablisherz, Moscow, Russia.
Kubicka, H., Taranek, O. (2009) Kody kultury. Interakcja, transformacja, synergia. Towarzystwo Przyjaciуł Polonistyki Wrocławskiej, Wrocław, p. 234.
McRury, I. (2009) Advertising. Routledge, NY, p. 124.
Mitrohina, Yu. P. (2009) Key factors of success of the enterprise in the field of sale. Science & the economy, (4), pp. 217–221.
Oherchuk, Yu. V. (2003) Analysis of organizing marketing activities of domestic producers. Proceedings of the National University "Lviv Polytechnic", (484), pp. 335–341.
Pavlychenko, M. H. (2011) Market of milk in Ukraine and prospect for the different categories of businesses. Milk Industry, (5), pp. 18–20.
Pererva, P. G. (1993). Marketing management in engineering enterprises. Osnova, Kharkiv, Ukraine.
Ponomaryova, A. M. (2009) Advertising activity: organization, planning, efficiency assessment. MarT, Moscow, Russia.
Provoloczka, O. M. (2003) Managing sales of industrial products in the marketing mix. Abstract of Cand. Sci. (Ec.), 08.06.01. Ukrainian Academy of Foreign Trade, Kyiv, Ukraine.
Romat, E. V. (1995) Advertising in system of marketing. NVF «Studtsentr», Kharkiv, Ukraine.
Sandage, C. H., Fryburger, V., Rotzoll, K. (1989). Advertizing: theory and practice. Progress, Moscow, Russia.
Saprunova, V. B. (1997) Tourism: Evolution. Structure. Marketing. Os -89, Moscow, Russia.
Sutherland, M. (2008) Advertising and the mind of the consumer. Allen&Unwin, Crows Nest, p. 56
Voskolovych, N. A. (2010) Marketing of tourist services. TEYS, Moscow, Russia.
Zablodska, I., Maksymov, V. (2007) The economic mechanism to ensure the production and sale of goods in the regional market. Ekonomist, (10), pp. 38–39.
##submission.downloads##
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2019 Pavlo Viatkin, Tetiana Viatkina, Tetiana Zdorenko
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).
